El cliente necesitaba una marca para una franquicia de lavanderías a nivel nacional, desde el naming hasta la identidad visual. En un principio, tenía preferencia por un nombre en inglés, buscando llegar a un público más conservador y familiar. Ante esa y otras indicaciones, creamos algunos nombres que reflejaran exactamente la intención del cliente.
Pero pensamos más allá de lo obvio. Cuando desarrollamos un proyecto, pensamos en una marca que perdure a lo largo de los años y aporte autoridad a la empresa — que sea grandiosa y forme parte del crecimiento del negocio. Entonces presentamos un nombre totalmente opuesto a lo que el cliente esperaba…
Lavanderia Banho de Gato ("Lavandería Baño de Gato") — ¡extremadamente provocador! Igual que una de las cadenas de restaurantes más conocidas de São Paulo, llamada Sujinho ("el sucito"): a primera vista es contradictorio — ¿cómo se puede comer en un lugar "sucio"??? Pero es una expresión popular, imposible de olvidar.
Investigamos y descubrimos que la mascota que más poseen los brasileños es el gato, considerado el animal más limpio que existe. Cuando se lava con la lengua, en la práctica ya está "planchando" su ropa — ¡muy práctico y rápido! Y cuando lava a otro gato, está demostrando afecto y cuidado.
La tipografía elegida fue Bebas Neue, fuerte y de fácil lectura, y Birds Of Paradise, una fuente script que aporta un toque humano a la marca. La identidad visual es extremadamente intuitiva, con un mensaje discreto: aunque el gato está encima de una lavadora encendida, se le ve tranquilo, mostrando que no hay agresividad hacia la ropa dentro de la máquina.
Lavanderia Banho de Gato tiene actualmente franquicias en 4 municipios: Limeira, Jaguariúna, Artur Nogueira e Iracemápolis. Esperamos que la empresa siga creciendo, ¡y nos sentimos orgullosos de ser parte de esta marca tan grandiosa!
